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专家支招企业如何找到好卖的新产品

据官方、非官方数据统计,中关村企业平均寿命不到4年!国内新产品市场成功率不到5%,大量新产品在上市9个月后遭遇失败,如此高的失败率,不仅严重浪费企业的研发及营销资源,更直接影响着企业的成长及可持续发展。

为帮助企业做好产品战略规划,提升新产品市场成功率,企业公益大学于12月8日在南山数字文化产业基地举办讲座,邀请产品与研发管理资深专家,深圳市德通企业管理咨询有限公司首席顾问任传宏为大家现场讲解,通过借鉴优秀企业的管理经验及方法来落实企业的产品管理体系并获得成功。任传宏表示,新产品市场成功率低的主要原因有产品战略规划缺失,盲目跟风、被对手牵着走,缺乏新产品策划,目标市场不清晰、价值卖点不明确或打动不了客户,产品开发项目延期,错过最佳上市机会窗等。其中,产品战略规划是决定新产品市场成败的关键原因!华为通过制定产品平台战略,产品开发浪费减少50%-80%,产品开发效率提升25%-30%,新产品收益占比增加100%。

针对新产品市场成功率低的原因,任传宏给出了相应的对策及解决办法,如强化中高层产品战略规划意识,让高层亲自介入产品战略规划,加强市场管理、竞争管理、需求管理基础工作,组建跨部门项目组,强化标杆学习,以及采用专业的工具及方法等手段避免“凭经验、拍脑袋”的情况,并在会上和大家深入交流产品规划过程上遇到的痛点难点,参会企业代表纷纷表示受益匪浅。来自奥拓电子、丰润达、金斧子网络、四方科技、鹰邦智能等50余家企业的代表参加了本次讲座。


讲座由深圳市南山区科技创新局、产学研联盟总秘书处、深圳市南山科技事务所、深圳市德通企业管理咨询有限公司共同举办,是企业公益大学系列主题活动之一。企业公益大学是在深圳市南山区科技创新局的指导下,产学研联盟总秘书处打造2.0版本的企业培育创新体系,为联盟成员单位、创客及相关机构创建产学研为一体的企业公益大学。大学邀请多位业界专家,通过互动授课、案例实操、分组PK、互动分享等形式,为南山区企业、创客精心打造的创新性课程,帮助企业提升战略管理能力,助力企业创新发展。